Posizionamento nei motori di ricerca

Il titolo la dice lunga! Questo servizio è mirato ad aumentare la posizione di una pagina web nei risultati di una ricerca per determinate parole chiave. In breve Ottimizzazione o Indicizzazione o SEO.

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Il primo passo è il briefing, in cui si discutono insieme al cliente gli obiettivi, le parole che si reputano più importanti o profittevoli, eventuali nicchie, i principali concorrenti, un profilo del target etc.

Una volta accordati sui punti principali della strategia per il posizionamento nei motori di ricerca, si passa alle azioni concrete, che in linea di massima, comprendono:

1. Ricerca di mercato, nella quale si analizzano in modo comparativo le pagine dei concorrenti con quelle del cliente, individuando una serie di paramentri per i quali per il momento il ranking è basso.
2. Risoluzione dei problemi formali e ottimizzazione on site e on page. In questa fase si rielaborano o riorganizzano i contenuti del sito e delle pagine del cliente (nel caso ve ne sia bisogno) per renderli più adatti all’indicizzazione su Google e Yahoo principalmente. Spesso in questa fase pianifichiamo una campagna AdWords per capire quali sono le parole rilevanti per l’ottimizzazione.
3. Costruzione della rete di links. I links in entrata (inlinks o inbound links) sono fondamentali per ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca. Noi ci concentriamo sulla qualità dei links più che sulla quantità (per una spiegazione navigate i nostri articoli) e sopratutto i nostri servizi sono in linea con le istruzioni per i webmaster di Google.
4. Misurazione dei risultati e aggiustamenti. Ovviamente quello che conta alla fine è il risultato, anche se il sito è posizionato più in alto nella pagina della ricerca, non si può ancora dire che la strategia sia un successo. Il posizionamento deve anche portare traffico rilevante che permetta di raggiungere gli obiettivi di marketing. Ecco perchè procediamo per tentativi, senza grossi sbalzi, monitorando costantemente i risultati.
5. Definizione di strategie di marketing “autogeneranti”, ossia che sia in grado di auto-generare links e traffico in modo sano e duraturo. A seconda degli obiettivi le tecniche cambiano e possono includere azioni virali o comunque atte a attirare attenzione sul sito.
6. Presentazione dei risultati con l’indicazione delle attività di mantenimento.

Per conseguire risultati duraturi e in linea con le politiche dei motori di ricerca, l’ottimizzazione e il posizionamento sono procedimenti lunghi. Non avvengono nottetempo e spesso neppure da una settimana all’altra. Uno dei tanti fattori che contribuiscono al posizionamento di una pagina è l’età del sito stesso, i motori di ricerca possono impiegare dei giorni (a volte settimane) per accorgersi di un nuovo link, spesso il mercato in cui si opera è altamente competitivo e i concorrenti adottano le stesse tecniche.

Quello di cui siamo sicuri è che con la costanza, l’esperienza e un po di creatività posizioneremo il vostro sito in modo rilevante per i vostri obiettivi.